文|王娟婷孟令熹编辑|陈晨
今年的“618”促销节落下帷幕，各平台均未发布今年的官方销售数据。不过，根据星图的统计，虽然自2017年以来“618”网络总交易额连续6年增长，但自2021年以来增速连续3年放缓。据本网不完全统计，JD.COM、淘宝天猫、Suning.cn、拼多多均未公布其“618”官方销售总额，仅表述为文字总结或部分销售情况。其中，JD.COM发布了“增速超预期，创纪录”的成绩单汇总，淘宝天猫、Suning.cn、拼多多也分别发布了部分成交额和订单量的最新数据。根据星图统计，今年“618”商品交易总额达7987亿元，创近6年来新高，比去年多1028亿元，比2019年多4806.25亿元；但增速连续三年放缓，同比增速仅为14.77%，增速降至近三年来的最低点。从销售情况来看，今年各平台的“618战绩”呈现新亮点。以JD.COM为例，近50%的中小商家“618”营业额增幅超过200%。据本网统计，2019年以来，JD.COM“618”总销售额持续攀升，2022年达到3793亿元；但整体增速有所下降。去年，JD.COM“618”销售额同比增长10.33%，降至2018年以来的最低增速。从销售品类来看，家用电器自2020年以来一直稳居销量第一。在今年的“618战绩”中，JD.COM家电销售同比增长180%，Suning.cn洗碗机、集成灶销售同比增长超过60%。此外，美容护理、手机通讯等类目也多次位列前5。与此同时，近年来“618”销售额中洗涤、清洁、方便快餐等品类同比增速大幅提升，这两个品类分别处于2022年销售额增速排行榜的前两位。
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